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華為手機打造“新物種”:nova 3的“三大想象力”

2018-07-09 20:27:46   原文來源:中國財經觀察報

文丨壹觀察 宿藝

華為手機產品體系中,nova系列一直是“特立獨行”的存在。

2016年之前,華為手機通過Mate+p系列取得了高端市場的迅速突破,但大眾用戶的傳統印象中仍將其視為偏男性和政商市場。微博和賽諾聯合推出的《2016年智能手機微報告》數據顯示,華為和小米成為當年中國“直男”用戶占比最多的兩個手機品牌。

nova成為重要改變者,以“年輕、時尚、輕奢”的產品定義和品牌調性,在2016年10月發布首款產品時,被業界和媒體稱之為“最不像華為的產品系列”和“華為手機新物種”。

nova首款產品發布上,華為消費者業務手機產品線總裁何剛提出了一個“小目標”——先賣個1000萬臺,但隨后用戶和市場的實際反饋還是說明這個數據“偏保守”:時隔14個月后的2017年底,nova系列銷量超過2000萬臺,又過了三個月,何剛在長沙的nova 3e的發布會后透露:nova系列銷量已超過3000萬臺。

華為消費者業務手機產品線總裁何剛

從0到3000萬:nova的“超現實”意義

如果對比同期中國手機市場的走勢,就可以更加清晰的看到nova系列銷量對華為的意義:

1)中國智能手機市場用戶平均換機周期已延長至22個月,爭奪新的增量換機用戶市場對于每家手機企業而言都意義重大。以nova2手機為例,根據微博《2017年智能手機微報告》大數據顯示,nova2女性用戶占比高達58.18%,幾乎跟原有華為用戶群體畫像是相反狀況,其中近80%用戶都是25歲以下年輕用戶,22歲以下占比仍超過50%。換機用戶中來自iphone的占比為23%,OppO用戶占比12%,vivo用戶占比10%,華為原有用戶占比僅22%。也就是說,nova 2吸引的大比例用戶全是之前華為手機未觸達的高活躍度年輕用戶,實現了華為對nova產品的定義與預期。 2)中國智能手機市場在2017年出現掉頭下滑,根據工信部旗下的中國信息通信研究發布的數據:2017年國內手機市場出貨4.91億,同比下滑12.3%;2018年第一季度國內手機市場出貨量近8737萬部,下滑幅度更是達26.1%。而同期華為在中國市場出貨量、銷售額、市場份額均保持“逆市”高速增長:2017年中國市場出貨量超過1億臺,份額達23%(GFK數據),首次超越了三星2012年在中國市場巔峰時期創造的記錄。根據余承東今年6月下旬透露的數據,華為2018年前幾個月中國市場份額已高達29%,并預計未來中國市場份額將達40%-50%。

從同期數據來看,2016年10月-2017年12月期間購買nova系列的用戶約2000萬,2018年前三個月又新增了1000萬nova系列用戶。這一方面說明nova的用戶群加速增長趨勢明顯,另一方面對華為手機的“逆市”增長也起到了非常重要的推動作用。

nova 3的“三大想象力”

華為終端官方微博近期曝光了nova 3的最新信息,海報中除了高屏占比的全面屏、玻璃背殼和金色、藍色兩款配色外,還透露了“2400萬高清四攝”、“愛自拍”、“AI實力派”等重要信息。 由此來看,nova 3將延續該系列“高顏值、愛自拍”的基因,并將在“拍照”和“AI”方面會有重要突破。

“2400萬高清四攝”,意味著相比之前nova 3e的前置單2400萬、后置1600萬+200萬攝像頭,nova 3在硬件上實現了大幅提升,成為“拍照最強”的一代nova新品。更重要的是,業界有消息稱nova 3將有望在前置攝像頭上同樣實現“硬件級AI”。一方面,華為麒麟海思處理器因具備單獨NpU人工智能芯片,帶來了端側超強計算能力和機器學習,通過實時AI場景識別讓華為手機拍照能力有了非常明顯的提升,這在華為Mate 10系列、p20系列上都已得到了非常成功的驗證;另一方面目前絕大多數手機企業受限于第三方芯片的限制,其前置攝像頭基本采用軟件算法幫助用戶實現美顏自拍,而擁有獨立NpU海思麒麟處理器的華為,完全具備在2400萬前置雙攝上繼續提升“硬件級AI”能力。

華為終端官方微博透露的“AI實力派”信息,似乎也印證了外界這一猜測。如果屬實,當NpU帶來的AI場景識別和機器學習,遇到2400萬前置雙攝,將會給“美顏自拍”帶來極大的AI想象力—— 就像當年Mate 10手機給手機拍照帶來的AI革命一樣。

除此之外,nova 3還有另外兩大“想象力”:

一是華為近期發布的“很嚇人的技術”GpU Turbo圖形處理加速技術。從原理上來講,GpU Turbo是一種軟硬協同的圖形處理加速技術,打破了軟硬件的邊界,在系統底層對傳統的圖形處理框架進行了重構,實現了軟硬件協同,使得GpU圖形處理整體效率得到大幅提升,給用戶帶來高性能,更省電,高畫質,更酷玩的優質用戶體驗,同時能耗下降,打破了性能與能耗的蹺蹺板??梢哉f,GpU Turbo這項技術不僅僅是提升“游戲流暢度和高幀率”這么簡單,更重要的是提升華為終端設備整體的圖形處理效率的革新,比如在系統桌面應用以及第三方應用的流暢度,并且越是重GpU的應用,或者中低端設備中的提升會越明顯。這或許也是余承東所說的“華為手機入門級超中檔機型、中檔機型超旗艦,旗艦甩別人一條街”的原因。

而nova之所以能夠實現17個月贏得3000萬年輕新生代用戶,最核心的原因還是其通過技術創新滿足了年輕新生代用戶對手機痛點的苛刻要求。以之前發布的nova 2S和nove 3e為例,兩款機型在京東華為官方旗艦店的購買用戶評論皆超過16萬,用戶好評度也都在99%以上,其中“吃雞無壓力”、“秒級反應”、“全能產品”、“外觀美美噠”等評論位居前列。也就是說,nova用戶對手機的游戲功能、系統流暢度非常關注,而GpU Turbo會在這兩個方向帶來明顯提升,這也是nova 3發布會上的一大看點。 二是易烊千璽成為nova新代言人。nova的目標用戶定位實際上與易烊千璽粉絲的重合度很高,今年5月易烊千璽帶領的街舞戰隊獲得《這!就是街舞》第一季全國總冠軍更是再次拉升了在年輕新生代用戶的人氣和影響力。易烊千璽與華為nova堅持時尚、輕奢的品牌調性非常契合,接下來會給nova3新品帶來的產品聚焦和品牌提升作用,也將成為科技與娛樂行業的“跨界”關注重點。

《壹觀察》認為,全球手機行業進入寒冬,但華為手機卻呈現堅定的“逆市”長跑能力,最核心的原因是華為手機的技術投入、產品創新和品牌影響力。隨著余承東目標華為2018-2020年的手機出貨量分別為2億部、2.5億部和3億部,特別是中國市場手機份額達到40%-50%,這就要求華為手機必須覆蓋更多用戶群,精準滿足更多不同圈層用戶的痛點需求。Mate 7和p20,可謂是華為高端旗艦市場的兩個重要“里程碑”式產品,而nova 3也有望成為華為面向年輕新生代市場的“標志性”機型。這讓7月18日在深圳的nova 3發布會,更加令人期待。

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